6大品牌、4大IP，這是你不知道的文旅集團(tuán)！ 發(fā)布時(shí)間：2021年12月10日 15時(shí)來(lái)源：本站原創(chuàng)瀏覽：506 人次
在文旅融合的新時(shí)代，品牌與IP經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為城市發(fā)展的新引擎。文旅品牌與IP的打造，意味著構(gòu)建城市級(jí)的文化創(chuàng)意生態(tài)，是城市資源融合的新載體、城市競(jìng)爭(zhēng)力的新賽道。
自2017年組建以來(lái)，柳州市文旅集團(tuán)深耕文化和旅游產(chǎn)業(yè)，與時(shí)俱進(jìn)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，先后布局土地開(kāi)發(fā)與項(xiàng)目建設(shè)運(yùn)營(yíng)、城市節(jié)慶活動(dòng)、景區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、酒店住宿、食品餐飲、航線開(kāi)發(fā)、影視放映8條業(yè)務(wù)賽道，積極推動(dòng)城市文旅融合發(fā)展，加快建設(shè)文化名城和旅游名城，取得了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效果。
2017年至今，文旅集團(tuán)為助力打造柳州市“春花秋水 畫(huà)卷柳州”城市品牌，展示工業(yè)重鎮(zhèn)生態(tài)宜居的城市面貌，提升柳州的城市影響力和知名度，堅(jiān)持成功舉辦了“中國(guó)·柳州國(guó)際水上狂歡節(jié)”和“柳州國(guó)際奇石節(jié)”兩大城市節(jié)慶活動(dòng)，助力百里柳江景區(qū)創(chuàng)建國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)，建成廣西工業(yè)旅游新標(biāo)桿東方夢(mèng)工場(chǎng)-柳空文創(chuàng)園……帶動(dòng)城市文化和旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)重構(gòu)，為城市體驗(yàn)型旅游發(fā)展打開(kāi)一扇新窗，亮出柳州個(gè)性化的文旅魅力，吸引更多人了解柳州，愛(ài)上柳州，駐留于此。
立足主責(zé)主業(yè)
為鄉(xiāng)村振興、城市微更新賦能
經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，柳州市文旅集團(tuán)以文化為引領(lǐng)，以文旅體、商業(yè)、公共服務(wù)為手段，將多種文化屬性項(xiàng)目做為觸點(diǎn)，在資源、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)的支撐下，建起以6大品牌“春花秋水奇石節(jié)”“這凱有禮”“銀柳”“蜜詩(shī)塔”“綠島”“金牌螺螄粉”，4大IP“柳空文創(chuàng)園”“大苗山古城”“百里柳江”“柳州飯店”為主的“柳州文旅”產(chǎn)業(yè)鏈。
在黨百年華誕的重大時(shí)刻，在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，文旅集團(tuán)將以這條產(chǎn)業(yè)鏈為”起點(diǎn)“，拉開(kāi)新時(shí)代新征程的大幕：立足主責(zé)主業(yè)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，持續(xù)深耕文旅產(chǎn)業(yè)，以獨(dú)特的“文體旅商”模式為鄉(xiāng)村振興和城市微更新賦能。
一方面，文旅集團(tuán)結(jié)合縣域鄉(xiāng)村原有的資源稟賦，進(jìn)行場(chǎng)景化設(shè)計(jì)和塑造，衍生有故事性、有變現(xiàn)性、有文化背書(shū)、有流量傳播、有場(chǎng)景化關(guān)聯(lián)的項(xiàng)目，助推鄉(xiāng)村振興；另一方面，以文化為核心，打造“文旅商”和公共服務(wù)全新生態(tài)，創(chuàng)造全新商業(yè)和消費(fèi)模式，實(shí)現(xiàn)城市微更新，重塑城市遺產(chǎn)面貌，煥新城市人文面貌。
深耕融水 情系苗鄉(xiāng)
引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興，共創(chuàng)生活之美
作為以文旅驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的引領(lǐng)者，文旅集團(tuán)將以“文化+旅游+商業(yè)”融合發(fā)展帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興，打造鄉(xiāng)村振興系統(tǒng)解決方案，助力鄉(xiāng)村振興新格局，成就美好鄉(xiāng)村生活。
2017年，文旅集團(tuán)積極貫徹落實(shí)柳州市委市政府的工作部署，深入推進(jìn)旅游名城建設(shè)，充分挖掘民族文化、聚焦融水苗鄉(xiāng)。2018年2月8日，文旅集團(tuán)與融水縣政府簽訂合作框架協(xié)議，正式開(kāi)展全域旅游扶貧投資項(xiàng)目，總投資約20億元，規(guī)劃開(kāi)發(fā)“四點(diǎn)一線”，包括“一城“大苗山古城項(xiàng)目、”一山“元寶山旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目、“一溝“龍女溝精品酒店項(xiàng)目、”一心“元寶山集散中心項(xiàng)目。
在融水項(xiàng)目整體布局中，文化起到引領(lǐng)作用。文旅集團(tuán)挖掘苗鄉(xiāng)潛在資源，以藝術(shù)為通路，把休閑度假和藝術(shù)度假相結(jié)合，用民族文化賦能資源升級(jí)，為消費(fèi)者提供景點(diǎn)觀賞、度假住宿、露營(yíng)觀星、鄉(xiāng)村美育、在地美食等一站式服務(wù)，塑造美好鄉(xiāng)村生活范本，激活鄉(xiāng)村原生動(dòng)力，樹(shù)立鄉(xiāng)村振興新標(biāo)桿。
挖掘無(wú)形的城市價(jià)值
以文化凝練產(chǎn)業(yè)服務(wù)，創(chuàng)造進(jìn)無(wú)止境
作為文旅融合的先行者，文旅集團(tuán)堅(jiān)信文化將全新定義商業(yè)價(jià)值，未來(lái)將繼續(xù)圍繞8條業(yè)務(wù)賽道布局，以文化內(nèi)容、文旅資源，以及文化運(yùn)營(yíng)為手段打造創(chuàng)新商業(yè)，構(gòu)建全新“文旅+商業(yè)”完美模型，樹(shù)立全新城市微更新模式，解決城市微更新面臨的痛點(diǎn)，重塑城市商業(yè)面貌，煥新城市人文面貌。
文旅集團(tuán)傾力打造的東方夢(mèng)工場(chǎng)-柳空文創(chuàng)園，堅(jiān)持保護(hù)與開(kāi)發(fā)利用工業(yè)遺存相結(jié)合，按照國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)改造建設(shè)，已成為柳州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新基地、廣西工業(yè)旅游新標(biāo)桿。人文成長(zhǎng)、潮流藝術(shù)、文化體驗(yàn)、歷史再現(xiàn)、科技互動(dòng)、新潮娛樂(lè)等主題文化運(yùn)營(yíng)將貫穿始終，并持續(xù)迭代出新，為城市注入更多動(dòng)能，提升人文活力。
在對(duì)柳空文創(chuàng)園的IP戰(zhàn)略中，文旅集團(tuán)以強(qiáng)文化符號(hào)做支撐，以長(zhǎng)線思維去塑造“文化向善”，以獨(dú)特的“文化+”模式”保護(hù)國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)，傳播柳州優(yōu)秀的工業(yè)文化，讓昨天的文化成為今天的傳統(tǒng)，讓文化IP”柳空文創(chuàng)園“從“觸動(dòng)人心”到“人心所向”，成為城市中別具一格的存在。
如果說(shuō)全新的柳空文創(chuàng)園，代表了新時(shí)代的文化力量，那么以文化為“魂”的業(yè)務(wù)迭代，則為其提供堅(jiān)實(shí)的核心信仰，并進(jìn)一步形成具有場(chǎng)景感的業(yè)務(wù)模式。
不僅如此，文旅集團(tuán)還將改變傳統(tǒng)商業(yè)操作思路，以“文化+商業(yè)”為手段，形成新的“文化消費(fèi)模式”。通過(guò)創(chuàng)新商業(yè)模式和特色文旅資源，構(gòu)筑占地面積300畝的城市TOP級(jí)產(chǎn)業(yè)園，并以文化主題先行，挖掘、整合、重塑更多無(wú)形的城市價(jià)值，將其植入場(chǎng)景及項(xiàng)目，用文化藝術(shù)氛圍形成新理念、感染消費(fèi)者，產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值倍增力。
與此同時(shí)，文旅集團(tuán)將持續(xù)豐富公共服務(wù)內(nèi)容，構(gòu)建基礎(chǔ)物業(yè)服務(wù)、增值服務(wù)、城市公共服務(wù)三位一體的全價(jià)值服務(wù)體系，面向政府、企業(yè)、居民提供全方位和全場(chǎng)景的城市綜合服務(wù)，滿(mǎn)足公眾需求，增強(qiáng)柳州競(jìng)爭(zhēng)力和軟實(shí)力，助力城市微更新。
升級(jí)迭代進(jìn)化
凝聚城市精粹，融通文化資源
在開(kāi)拓鄉(xiāng)村振興與城市微更新業(yè)務(wù)主線的同時(shí)，文旅集團(tuán)亦致力于發(fā)掘既往IP與品牌的文化內(nèi)涵，立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、融入新發(fā)展格局，希望以不同之態(tài)創(chuàng)不同之勢(shì)。
23度文創(chuàng)園，也是自治區(qū)示范文創(chuàng)園區(qū)，聚攏了柳州文化藝術(shù)資源，依托并引領(lǐng)園區(qū)的發(fā)展，依據(jù)完備的項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)社區(qū)、空間、內(nèi)容等產(chǎn)品模型，致力于藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游貫穿打通，在空間場(chǎng)景的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，通過(guò)資源導(dǎo)入、整體打造、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等形式，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)。
春花秋水奇石節(jié)，這是文旅集團(tuán)堅(jiān)持文化惠民，精心打造的城市節(jié)慶活動(dòng)，也是“中國(guó)十佳品牌節(jié)慶”的代表，以市場(chǎng)化運(yùn)作模式呈現(xiàn)，引客入柳并帶動(dòng)三產(chǎn)消費(fèi)，辦節(jié)期間來(lái)柳旅游人數(shù)及旅游消費(fèi)均逐年遞增。
柳州飯店，以“七統(tǒng)一”取得“七實(shí)現(xiàn)”，并著力在食品工業(yè)、酒店輸出管理、職業(yè)技能等級(jí)認(rèn)定等方面取得突破，取得了較好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。2020年，銀柳食品烘焙產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目一期動(dòng)工建設(shè)，銀柳月餅產(chǎn)銷(xiāo)總值破億元大關(guān)。
結(jié)語(yǔ)
文旅品牌和IP所獲得的關(guān)注度與吸引力，將形成超級(jí)流量入口，吸引更多產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目聚集，對(duì)城市區(qū)域的發(fā)展占據(jù)重要話(huà)語(yǔ)權(quán)，是促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“利器”，也是推動(dòng)城市發(fā)展的重要精神資產(chǎn)。
借助“文化”助推引擎，并基于自身豐富而深厚的經(jīng)驗(yàn)和成功實(shí)踐，文旅集團(tuán)在土地開(kāi)發(fā)與項(xiàng)目建設(shè)運(yùn)營(yíng)、城市節(jié)慶活動(dòng)、景區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、酒店住宿、食品餐飲、航線開(kāi)發(fā)、影視放映8條業(yè)務(wù)賽道精準(zhǔn)出擊，為柳州提供更貼近美好未來(lái)生活的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
接下來(lái)，文旅集團(tuán)將進(jìn)一步整合優(yōu)化文旅、商業(yè)等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和服務(wù)，提高項(xiàng)目的可持續(xù)性，打造更多標(biāo)桿，實(shí)現(xiàn)“文旅體商”模式的可復(fù)制、可移植，實(shí)現(xiàn)“柳州文旅”作為以文化旅游為核心的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的社會(huì)使命和企業(yè)價(jià)值。在城市、在鄉(xiāng)村，文旅集團(tuán)將與柳州共創(chuàng)時(shí)代之美！